В понедельник в программе «Утро с Марией» на канале Fox Business Network бывший исполнительный директор Anheuser-Busch Энсон Фрерикс аплодировал усилиям Budweiser «отойти» от поддержки Дилана Малвани, которая лишила его прежней доли рынка работодателя.
«Ну, как вы упомянули, рекламодатели заплатили в этом году от 8 до 10 миллионов долларов за рекламу», — сказал Фрерикс. «Им лучше получить отдачу от затраченных средств. И я думаю, они делают это по двум причинам. Во-первых, реклама должна быть запоминающейся, а во-вторых, она должна изменить поведение потребителей. И, как вы знаете, за последние пару лет Budweiser оказалась в затруднительном положении: у них были некоторые рекламные ролики с Диланом Малвани, которые запомнились, но из-за изменившегося поведения потребителей они потеряли массу потребителей».
Он продолжил: «Я думаю, что это шаг назад в правильном направлении: есть Eagles, есть Clydesdales, есть классический рок, «Free Bird». Я думаю, что это меняет потребительское направление обратно в сторону людей, желающих пить больше Budweiser и пива».
Ведущая Мария Бартиромо ответила: «И вы думаете, что это сделал Budweiser. Вы думаете, что они добились успеха, вернувшись к патриотизму Америки?»
Фрерикс сказал: «Я думаю, мы это увидим в прошлом году, но компания на самом деле увеличила долю рынка в Соединенных Штатах за последний год. Таким образом, их реклама движется в правильном направлении. Они начинают резонировать с такого рода повседневными любителями пива. Они также начинают возвращать больше людей к общению. Я думаю, что в прошлом году было слишком много дискуссий о том, что люди остаются дома, люди играют в видеоигры, а не выходят из дома».
«Но я думаю, что нам, как стране, нужно начать снова объединяться, и я думаю, что пиво — это то, что всегда объединяло людей, и я думаю, что эта реклама — хороший способ снова начать эту дискуссию, объединяя людей, которым понравится реклама, независимо от вашего политического происхождения», — добавил он. «Я имею в виду, как можно ненавидеть Иглз? Как можно ненавидеть Клайдсдейлс? Как можно ненавидеть Линирда Скайнёрда? Это хороший способ собрать людей вместе и сделать это за хорошим холодным пивом».
Следуйте за Джеффом Пуром на X @jeff_poor
