День Святого Патрика — потребительское событие стоимостью 7,7 миллиарда долларов
Нам говорят, что святой Патрик умер в этот день в 461 году от Рождества Христова. Хотя парады в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго, возможно, самые известные в Соединенных Штатах, они не были первыми. Первый записанный Парад в честь Дня Святого Патрика на территории нынешней Америки состоялось в Сент-Огастине, штат Флорида, в 1601 году, а в Сент-Огастине соответствующее празднование датируется 1600 годом, а это означает, что мы проводим ирландские поминки в этой стране уже более четырех с четвертью столетий.
Говорят, что в День Святого Патрика каждый хочет быть ирландцем. Но это не совсем так. Национальная федерация розничной торговли (NRF) сообщает, что 60 процентов потребителей планируют отпраздновать этот год. Остальные двое из пяти просто был ирландцем дольше, чем остальные из нас и выпили достаточно зеленого пива, спасибо. Однако те, кто празднует, планируют потратить достаточно, чтобы сделать этот праздник одним из наиболее коммерчески значимых второстепенных праздников в американском календаре. NRF сообщает, что потребители рассчитывают потратить рекордные 47,45 долларов на человека, при этом общие расходы на праздники составят 7,7 миллиардов долларов по сравнению с 7,0 миллиардов долларов в прошлом году.
Это большие траты на отдых без подарков, без сезона путешествий и без длительного периода покупок. День Святого Патрика — это не Рождество и даже не День святого Валентина. Это ближе к однодневный шок спросасосредоточено в нескольких категориях и длится несколько часов, при этом потребители тратят большие деньги на еду, напитки, одежду и общественные мероприятия. Именно это делает его экономически интересным.
Сочетание категорий необычайно четкое. Исследовательский центр Medill Spiegel, используя данные опроса Prosper о празднованиях 2025 года, обнаружил, что среди празднующих 51,9 процента планировали потратить деньги на еду. 43,5 процента на напитки, 32,1 процента — на одежду и аксессуары и 25,4 процента — на украшения. Другими словами, праздник не обусловлен памятными подарками или подарками. Оно обусловлено потреблением в самом буквальном смысле: есть, пить, одеваться и выходить на улицу.
Микс каналов рассказывает аналогичную историю. Медилл обнаружил, что 38,5 процента празднующих рассчитывали потратить деньги в продуктовых магазинах, 29,1 процента — в дисконтных магазинах, 19,8 процента — в барах и ресторанах и 19,6 процента — в универмагах. Это не просто праздник в пабе. Большая часть расходов происходит до того, как кто-либо выходит из дома, поскольку потребители запасаются едой, алкоголем и праздничным беспорядком. Но локальная экономика также получает значительный подъем, особенно в городах, где парадное движение напрямую связано с посещаемостью ресторанов и баров.
Алкоголь остается одним из наиболее очевидных бенефициаров. Числитель обнаружил, что среди празднующих День Святого Патрика, покупающих алкоголь, пиво было предпочтительным выбором для семидесяти процентов, за ними следуют спиртные напитки (тридцать четыре процента) и вино (двадцать девять процентов). Числитель также обнаружил, что проникновение ирландских сортов пива, таких как Guinness и Smithwick’s, в марте примерно вдвое превышает средний показатель за месяц, и что по мере приближения праздников общая категория пива получает измеримый сезонный рост.
Гостеприимство также приносит пользу. NielsenIQ сообщает, что сегодня День Святого Патрика. главное событие для баров и ресторановпри этом 32 процента потребителей планируют посетить заведения на территории, а 53 процента участников праздника планируют потратить больше, чем при обычном посещении заведения. Расходы сосредоточены на поздний завтрак, счастливый час и ранний вечер, что делает праздник особенно полезным для ресторанов, баров и городских развлекательных центров, которые хотят заполнить места в обычный период марта.
Здесь есть и демографическая история. Медилл обнаружил, что участие наиболее активно среди представителей поколения Z, миллениалов и поколения X, причем на эти когорты приходится основная часть празднующих. Шестьдесят один процент представителей поколения Z, миллениалов и поколения X говорят, что планируют праздновать, тогда как среди бумеров и пожилых американцев это делают только 48 процентов. Это важно, потому что молодые потребители, как правило, с большей вероятностью тратят деньги на светские мероприятия, тематические блюда и напитки, а также на мероприятия в стиле мероприятий. День Святого Патрика существует не только потому, что он традиционен, но и потому, что он соответствует потребительским привычкам американцев молодого и среднего возраста.
Если сложить все это воедино, то День Святого Патрика будет выглядеть не как новинка, а скорее как компактное сезонное потребительское мероприятие. Он генерирует миллиарды национальных расходов, обеспечивает заметный всплеск продаж продуктов питания, напитков, дисконтной розничной торговли и гостиничного бизнеса и достигает полезного момента в календаре: после зимы, но перед Пасхой, когда ритейлеры с радостью принимают скачок спроса практически отовсюду они могут получить его.
Хотя ритейлеры, несомненно, благодарны ирландцам за то, что они вдохновили всех на такое хорошее настроение и расходы на потребление, следует отметить, что не все ирландцы славятся своим экономическим мастерством. Нам напоминают о история, рассказанная Рональдом Рейганом на обеде в честь Дня Святого Патрика в 1987 году. об ирландце, идущем по дороге с мешком на плече. Другой мужчина подошел и сказал: «Если я угадаю, сколько картошки у тебя в этом мешке, можно мне одну?» Ирландец ответил: «Если ты угадал правильно, ты сможешь получить их обоих».
