Генеральный директор Apple Тим Кук объявил в эксклюзивном интервью, что технологический гигант поднимет цены на свою продукцию из-за беспрецедентного увеличения стоимости памяти и чипов хранения данных, вызванного спросом на ИИ.
Уолл Стрит Джорнал сообщает, что Apple подтвердила планы повысить цены на всю свою линейку продуктов, поскольку растущие цены на память и чипы хранения данных сделали текущие цены неустойчивыми. Генеральный директор Тим Кук признал, что компания больше не может ограждать клиентов от резкого увеличения затрат, о котором сообщают поставщики чипов.
«К сожалению, рост цен неизбежен», — сказал Кук. «Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромные повышения, которые нам передаются, и мы пытаемся оградить наших клиентов от повышений, но ситуация стала неустойчивой».
Это объявление знаменует собой значительный сдвиг для Apple, которая исторически использовала свою покупательную способность для обеспечения выгодных цен от поставщиков. Кук отказался предоставить конкретную информацию о сроках и величине запланированного повышения, а также о том, какие продукты будут затронуты. Однако отраслевые обозреватели ожидают, что эти изменения могут повлиять на ожидаемую линейку iPhone 18, ожидаемую в сентябре, которая, по слухам, будет включать новую складную модель iPhone. Корректировка цен на Mac и iPad может произойти еще раньше после недавнего решения Apple поднять стартовую цену Mac Mini между запусками.
Основная причина ценового давления кроется в взрывном спросе на чипы памяти и запоминающих устройств со стороны компаний, занимающихся искусственным интеллектом. С тех пор как в прошлом году крупные технологические компании, включая Google, Microsoft, Meta и Amazon, начали объявлять о существенном увеличении своих бюджетов капитальных расходов, цены на чипы памяти и накопителей выросли в четыре раза. Исследовательская фирма TechInsights прогнозирует, что цены на обе категории продолжат расти до 2027 года.
По оценкам TechInsights, передача более высоких затрат на чипы непосредственно потребителям при сохранении текущей рентабельности Apple добавит примерно 270 долларов к цене следующей модели iPhone Pro, что потенциально доведет стартовую цену iPhone 18 Pro до 1299 долларов.
Чипы памяти, технически известные как DRAM, и чипы хранения данных, называемые NAND, являются важными компонентами практически всех вычислительных устройств, включая смартфоны, ноутбуки, игровые консоли, медицинское оборудование и автомобили. Однако сейчас серверы искусственного интеллекта потребляют быстро растущие объемы этих чипов, создавая ограничения на поставку, которые затрагивают даже такую крупную и финансово мощную компанию, как Apple.
Кук особо выделил рынок памяти DRAM как вызывающую особую озабоченность, указав на увеличение выделения ресурсов памяти с высокой пропускной способностью, используемой в серверах искусственного интеллекта. «Предложение сокращается в то время, когда потребителям нужны устройства, а производители памяти предлагают огромный рост цен», — сказал Кук. «Нам определенно необходимо, чтобы цены на память и объем поставок вернулись на разумный уровень для потребительских товаров. Это главный результат».
На рынке микросхем памяти доминируют три крупных производителя: Samsung и SK Hynix в Южной Корее и Micron в США. Рынок чипов хранения данных включает в себя эти три компании, а также Kioxia и Sandisk. Эти поставщики добились замечательных финансовых показателей за последний год: акции Micron и SK Hynix выросли более чем на 800 процентов, а акции Kioxia и Sandisk выросли на 4600 процентов.
Breitbart News ранее сообщал, что Micron предсказал нехватку оперативной памяти в этом году в объявлении в декабре 2025 года:
Технологический гигант сообщил о рекордном доходе в $13,64 млрд за последний квартал, что значительно больше, чем $8,71 млрд, заработанных им за тот же период прошлого года. Этот впечатляющий рост во многом объясняется растущим спросом со стороны таких компаний, как OpenAI, Meta, Microsoft и Google, поскольку они наполняют свои центры обработки данных мощными чипами, требующими памяти с высокой пропускной способностью (HBM).
Однако такой всплеск спроса на технологию HBM, которая использует в три раза больше кремниевых пластин по сравнению со стандартной DRAM, привел к тому, что Micron отдала предпочтение этим прибыльным сделкам своему бизнесу Crucial, ориентированному на потребителя. В результате компания недавно закрыла Crucial, оставив меньше ресурсов для производства DRAM, используемой в повседневных продуктах, таких как ПК, смартфоны, смарт-телевизоры и даже автомобили. Этот сдвиг в фокусе уже начал влиять на цены на комплекты оперативной памяти DDR5, и ожидается, что другие устройства вскоре ощутят эффект.
Во время разговора о финансовых результатах Мехротра подчеркнул серьезность ситуации, заявив, что «за последние несколько месяцев планы наших клиентов по созданию центров обработки данных с использованием искусственного интеллекта привели к резкому увеличению прогнозируемого спроса на память и хранилище». Он также добавил, что «в обозримом будущем предложение будет существенно отставать от спроса», указывая на то, что нехватка памяти, вероятно, сохранится в течение длительного периода.
Кук отметил, что Apple готова использовать свои значительные денежные резервы для решения проблем с поставками. «Мы готовы использовать наш баланс, чтобы стать частью решения», — сказал он. «Очевидно, что необходимо больше мощностей». Однако он отказался сообщить подробности, и остается неясным, будет ли Apple сочетать соглашения на срок от трех до пяти лет с крупными предоплатами наличными, которые компании, занимающиеся искусственным интеллектом, предлагают для обеспечения поставок чипов.
Генеральный директор исключил возможность строительства Apple собственных мощностей по производству памяти и накопителей. «Мы не можем сделать все», — сказал Кук. «Мы знаем, в чем мы хороши».
Влияние ИИ выходит за рамки его прямого воздействия на нашу экономику и культуру. Ненасытная потребность технологического гиганта в памяти и других компьютерных компонентах создает новые возможности для потребителей, заинтересованных в покупке новых ноутбуков, телефонов и даже игровых консолей. Директор социальных сетей Breitbart News Уинтон Холл написал свой мгновенный бестселлер Красный код: левые, правые, Китай и гонка за контроль над ИИ служить окончательным руководством о том, как движение MAGA может создавать позиции в отношении ИИ, которые принесут пользу человечеству, не передавая контроль над нашей страной левым из Кремниевой долины и не позволяя китайцам захватить мир.
Подробнее читайте на Уолл Стрит Джорнал здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы искусственного интеллекта, свободы слова и онлайн-цензуры.
