Новое исследование показывает, что поколение Z бросило вызов предсказателям зла и стало одним из самых активных кинозрителей, посещая больше фильмов в год, чем предыдущие поколения.
Новое исследование Fandango показало, что поколение Z оправилось от пандемии коронавируса и стекается в кино, покупая льготные билеты и даже покупая билеты IMAX премиум-класса. Разнообразие.
«Fandango опросила 7000 взрослых, 5091 из которых считали себя кинозрителями или людьми, которые ходили в один или несколько фильмов в прошлом году», — отмечает издание. «По поколениям 87% представителей поколения Z и 82% миллениалов смотрели хотя бы один фильм в кинотеатре за последние 12 месяцев, по сравнению с 70% представителей поколения X и 58% представителей поколения бэби-бумеров.
«Поколение Z и миллениалы также возвращались чаще: каждая демонстрация в среднем посещала около семи посещений в год, опережая поколение X (6,1) и бэби-бумеров (5,7)», — добавили в нем.
Мотивы посещения кинотеатров были наиболее показательными: миллениалы говорили, что хотят уйти от повседневной рутины, а поколение Z заявило, что хочет социальной и общественной активности.
«Поколение Z также считает более широкий выбор фильмов и возможность выходить из дома ключевыми факторами посещаемости. Напротив, поколение X называет рост цен на билеты, меньшее количество привлекательных фильмов и лучшие возможности для домашнего просмотра причинами того, чтобы ходить туда реже», — добавили в нем.
Джеррами Хейнлайн, исполнительный вице-президент Fandango, сказал, что эта дата показывает, что поколение Z бросило вызов стереотипу отстраненных социальных изоляционистов, рассматривая кинематографический опыт как социальное собрание, а не просто бегство от действительности.
«Хотя существует мнение, что поколение Z меньше занимается театральным кино, наши данные показывают, что их динамика нарастает», — сказал Хейнлайн. Разнообразие. «Что особенно примечательно, так это то, насколько сильно они ценят общий, коллективный аспект опыта, подтверждая, что театры продолжают играть важную роль как место общения для молодой аудитории».
Хейнлайн сказал, что студии и театры должны отслеживать тенденции покупки билетов миллениалами и поколением Z, если они хотят сохранить бизнес процветающим.
«Поскольку киноиндустрия продолжает развиваться, понимание поведения поколений имеет решающее значение для обеспечения будущего роста», — сказал Хейнлайн. «Поколение Z и миллениалы пересматривают то, что значит ходить в кино, отдавая приоритет премиум-опытам, социальной активности и новым формам контента. Встречаться с ними там, где они есть, не является обязательным — это важно для будущего кинотеатрального кинопохода».
