Apple готовится запустить рекламную программу в своем приложении «Карты» в рамках постоянных усилий по увеличению доходов своего подразделения услуг.
Autoblog сообщает, что Apple готовится запустить рекламную программу в своем приложении Maps в рамках постоянных усилий по увеличению доходов своего подразделения услуг. Эта инициатива представляет собой последний шаг компании по расширению рекламного бизнеса и диверсификации потоков доходов за пределы продаж оборудования.
По словам источников, знакомых с ситуацией, пожелавших остаться анонимными из-за конфиденциального характера планов, официальное объявление о новой рекламной программе может поступить уже на следующей неделе. Рекламная система будет функционировать аналогично существующей рекламной платформе, используемой Google Maps, что позволит ритейлерам и брендам конкурировать за места размещения рекламы на основе поисковых запросов пользователей.
В рамках запланированной системы такие предприятия, как рестораны, смогут делать ставки по конкретным поисковым запросам, соответствующим их предложениям. Например, ресторан может сделать ставку по слову «суши», и когда пользователь ищет этот тип кухни, реклама местоположения того, кто предложит самую высокую цену, появится в верхней части результатов поиска. Этот подход отражает рекламные стратегии, уже используемые Google и Yelp Inc. на своих платформах. Представитель Apple отказался комментировать этот вопрос.
Ожидается, что новый поток доходов от рекламы укрепит сервисный бизнес Apple, который уже приносит более 100 миллиардов долларов в год. В настоящее время сфера услуг составляет более четверти общего объема продаж компании, что является значительным увеличением по сравнению с менее чем 10 процентами десять лет назад. Этот рост подчеркивает растущую важность доходов от услуг для общей бизнес-модели Apple.
Однако Apple сталкивается с рядом проблем в своем секторе услуг. Регулирующие органы настаивают на внесении изменений в бизнес-модель App Store компании, в то время как многомиллиардное соглашение о поиске компании с Google сталкивается с потенциальным сбоем из-за перехода к поисковым технологиям на основе искусственного интеллекта. Расширение рекламных возможностей могло бы помочь компенсировать потенциальное замедление темпов роста в других сферах обслуживания.
По словам источников, знакомых с планами компании, рекламные объявления начнут появляться в приложении «Карты» уже этим летом на нескольких платформах, включая iPhone и другие устройства Apple, а также в веб-версии «Карт». Эта стратегия развертывания обеспечивает широкий охват всей экосистемы продуктов и услуг Apple.
Рекламная инициатива «Карты» последовала за созданием Apple дополнительных рекламных мест в App Store. Компания также использовала пакет подписки на Major League Soccer для получения доходов от рекламы на своей платформе Apple TV, продемонстрировав многосторонний подход к расширению рекламы.
Помимо «Карт», Apple активно работает над увеличением продаж рекламы в своем приложении «Новости». Технологическая компания из Купертино, Калифорния, также недавно внесла изменения в свой сервис подкастов, призванные облегчить интеграцию рекламного контента, что еще больше расширит рекламное присутствие во всем портфеле услуг.
Подробнее читайте в автоблоге здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы свободы слова и онлайн-цензуры.
