Сэм Альтман прибыл в Лос-Анджелес на вечеринку Vanity Fair после Оскара в начале этого месяца, когда OpenAI была на грани лицензирования своих инструментов для создания видео Sora голливудским студиям, но несколько недель спустя прекратила проект. Согласно Уолл Стрит Джорнал, Сора оказалась дорогостоящей ошибкой.
Недавний отчет от Уолл Стрит Джорнал дает дальнейшее понимание внезапного решения OpenAI закрыть свой долгожданный продукт для генерации видео, который позиционировался как естественный преемник революционного успеха ChatGPT. Это решение застало врасплох крупных партнеров, в том числе Disney, чей исполнительный директор Боб Айгер подписал концепцию, которая позволит пользователям создавать видеоролики с участием таких знаковых персонажей, как Микки Маус и Дарт Вейдер.
Руководители Disney узнали о закрытии менее чем за час до того, как о нем было публично объявлено, и были шокированы внезапным изменением ситуации. Чего они не знали, так это того, что Sora незаметно стала ответственной за OpenAI в течение нескольких месяцев после его выпуска, особенно когда стартап ужесточил свою операционную направленность перед запланированным первичным публичным размещением акций.
Компании оставалось несколько недель до завершения работы над новой моделью искусственного интеллекта под кодовым названием Spud, и ей нужно было перераспределить вычислительные ресурсы для разработки кода и корпоративных продуктов, которые будут работать на ней. Чипы искусственного интеллекта представляют собой самый ценный товар в ведущих исследовательских лабораториях, и Сора потреблял их слишком много. Продукт не был прибыльным, и каждый пользователь, генерирующий контент, потреблял ограниченные ресурсы, которые были нужны OpenAI где-то еще.
Сегодня Сора представляет собой дорогостоящий стратегический просчет, совершенный ключевыми сотрудниками, которые были центральными фигурами в конкурентной войне талантов в области ИИ в Кремниевой долине. Альтман охарактеризовал этот шаг как необходимую жертву ради более крупных целей компании, написав в записке сотруднику, что его воодушевляет готовность персонала идти на «трудные компромиссы» ради выгоды организации.
Этот проект когда-то олицетворял амбиции Альтмана превратить OpenAI в творческого пионера эпохи искусственного интеллекта и потенциально прибыльного источника дохода. Компания впервые представила «Сору» два года назад, продемонстрировав сказочные пейзажи, напоминающие фантастические миры Хаяо Миядзаки или сюрреализм Сальвадора Дали. Когда в сентябре прошлого года OpenAI запустила автономное потребительское приложение Sora, Альтман сравнил его с первоначальным моментом выпуска ChatGPT.
Однако приложению не удалось добиться той популярности, которую предполагали его создатели: пользователи сочли, что оно производит больше «отбросов ИИ, чем магии ИИ». К концу года использование не стабилизировалось, а финансовые ограничения OpenAI ужесточились перед IPO, и руководители начали более критически относиться к Sora, и им не понравилось то, что они обнаружили.
Исследовательская группа готовилась начать обучение новой модели, предназначенной для генерации видео в ChatGPT. В отличие от языковых моделей, обучающихся на основе текста, видеомодели должны интерпретировать целые движущиеся миры, что существенно усложняет их разработку. Подсчитав затраты, OpenAI решила отменить инициативу.
Теперь компания планирует перенаправить ресурсы на новое «суперприложение», включающее агентные инструменты искусственного интеллекта, которые смогут автономно выполнять такие задачи, как написание программного обеспечения, анализ данных и бронирование поездок. Эти продукты, ориентированные на производительность, получают широкое распространение среди рабочей силы, и OpenAI отстает от конкурента Anthropic в захвате этого рынка, угрожая своему лидерству в гонке ИИ. Альтман сообщил сотрудникам, что команда Соры сосредоточится на долгосрочных инициативах, таких как робототехника.
Представитель OpenAI заявила, что компания безжалостно расставляет приоритеты в отношении вычислительных ресурсов, исходя из долгосрочной экономической ценности. «Такой дисциплинированный подход к тому, где мы применяем эти вычисления, позволяет нам быстрее расти, внедрять инновации и более эффективно предоставлять услуги предприятиям и разработчикам», — сказала она.
Исследователи могли отслеживать распределение чипов через внутреннюю панель управления, причем некоторые были удивлены ресурсами, выделенными для Sora, учитывая ее ограниченный доход и отсутствие вклада в возможности языковой модели. Секретность проекта побудила бывших сотрудников описать его как стартап в стартапе.
По ходу 2024 года OpenAI демонстрировала признаки отставания от конкурентов. Gemini от Google завоевал популярность среди потребителей, а инструмент кодирования Claude Code от Anthropic покорил инженеров-программистов Кремниевой долины благодаря своей способности писать программы с минимальным контролем. OpenAI поспешила выпустить обновленную версию своего собственного продукта для кодирования Codex.
Тем не менее, Альтман хотел, чтобы OpenAI также изменила популярную культуру и развлечения с помощью технологий. В начале 2025 года он нанял бывшего генерального директора Twitter и гуру левой цензуры Парага Агравала для неофициальных консультаций по отдельному проекту социальных сетей, похожему на X, и работал с тогдашним генеральным директором Disney Айгером над сделкой, позволяющей фанатам оживлять любимых персонажей с помощью Соры.
OpenAI представила сотрудникам новое приложение Sora в конце сентября перед его публичным выпуском. Внутренний прием был неоднозначным: некоторые сотрудники были обеспокоены тем, что приложение для социальных сетей, построенное на взаимодействии, нанесет ущерб бренду компании, в то время как другие беспокоились о последствиях для безопасности видеороликов, созданных пользователями с помощью искусственного интеллекта, даже при наличии ограждений.
Sora достигла вершины App Store вскоре после запуска, несмотря на то, что доступ к ней был возможен только по приглашению. Пользователи, получившие доступ, нашли это замечательным: при вводе любого запроса в течение нескольких минут можно было создать 10-секундное видео. Функция загрузки лица позволяла пользователям самим сниматься в коротких диких фильмах, при этом Альтман добровольно использовал свое собственное изображение для абсурдного, а иногда и жестокого или тревожного контента, который его, казалось, не смущал.
Слабые ограничения авторских прав позволили распространиться контенту, раздвигающему границы, включая видеоролики с участием Мартина Лютера Кинга-младшего, которому было поручено делиться мечтами на самые разные темы: от новых Fortnite сезоны изменения политики Соры в отношении контента. Поместье Кинга пожаловалось, что побудило платформу удалить его изображение.
Число пользователей в мире достигло пика примерно в один миллион вскоре после запуска, но так и не восстановилось, снизившись до менее 500 000 в последующие месяцы, согласно данным Likeweb. Сора терял около миллиона долларов ежедневно.
OpenAI попыталась спасти продукт, объявив в декабре о многолетнем соглашении с Disney о лицензировании более 200 персонажей. Disney согласилась стать крупным клиентом OpenAI и инвестировать в стартап 1 миллиард долларов. Айгер заявил в интервью CNBC, что сделка дала Disney возможность участвовать в быстром росте искусственного интеллекта и новых медиа-формах. Альтман выразил надежду, что партнерство откроет пользователям новые творческие возможности.
Для Disney эта сделка продемонстрировала жизнеспособную бизнес-модель лицензирования интеллектуальной собственности для использования ИИ. За день до объявления о партнерстве с OpenAI Disney направила Google письмо о прекращении противодействия, в котором обвинила технологического гиганта в массовом нарушении авторских прав.
В феврале Айгер объявил во время телеконференции о прибылях и убытках, что созданные Сорой короткие видеоролики вскоре появятся в предстоящем вертикальном видеоканале Disney+. Disney также вела переговоры о развертывании ChatGPT в масштабах всей компании.
OpenAI недавно начала пилотное тестирование корпоративной версии Sora с мерами безопасности для таких компаний, как Disney. Инструмент, запуск которого ожидается этой весной, позволил бы избранным руководителям Disney использовать Sora для маркетинговых кампаний и создания спецэффектов, не раскрывая свою работу OpenAI.
Однако OpenAI уже рассматривала возможность устранения Соры. Компания еще больше отстала от Anthropic, чьи недавние достижения вызвали опасения, что ИИ может заменить традиционное программное обеспечение и услуги, что ненадолго спровоцировало распродажу на фондовом рынке. OpenAI осознала необходимость расставить приоритеты в инструментах повышения производительности и начала определять области, требующие снижения приоритетов. Первоначально планируя продолжить создание видео через ChatGPT, компания решила полностью исключить Sora.
Инвестиции Диснея в 1 миллиард долларов так и не были реализованы, и отношения сейчас фактически бездействуют. Под руководством нового генерального директора Джоша Д’Амаро Disney активно обсуждает внедрение искусственного интеллекта с более чем дюжиной других партнеров.
«Поскольку зарождающаяся область искусственного интеллекта быстро развивается, мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса по производству видео и переместить свои приоритеты в другое место», — говорится в заявлении Disney. «Мы ценим конструктивное сотрудничество между нашими командами и то, что мы из него извлекли».
Ситуация в индустрии искусственного интеллекта меняется со скоростью света, поэтому еще более важно, чтобы консерваторы догнали эту технологию. Красный код: левые, правые, Китай и гонка за контроль над ИИ директор по социальным сетям Breitbart News Уинтон Холл — это план для консерваторов по созданию эффективной политики искусственного интеллекта, чтобы одновременно бороться с левыми Кремниевой долины и Китаем.
Подробнее читайте на Уолл Стрит Джорнал здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы свободы слова и онлайн-цензуры.
