Нидерландское подразделение McDonald’s недавно опубликовало созданную искусственным интеллектом рекламу, в которой Рождество названо «самым ужасным временем года». Когда гигант фаст-фуда столкнулся с резкой реакцией на свои помои в области искусственного интеллекта, оскорбляющие праздничный сезон, он удалил видео с YouTube.
Futurism сообщает, что, пытаясь охватить растущую тенденцию использования генеративного искусственного интеллекта, нидерландское подразделение McDonald’s в сотрудничестве с рекламным агентством TBWA\Neboko создало 45-секундную рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом. Тем не менее, набег гиганта быстрого питания на маркетинг с использованием искусственного интеллекта имел неприятные последствия, поскольку реклама была встречена резкой критикой и насмешками со стороны зрителей как за ее «помои ИИ», так и за антирождественское послание, что в конечном итоге привело к ее удалению с канала компании на YouTube. Видео доступно в виде архива и было повторно загружено на YouTube другими пользователями:
Реклама, изображающая рождественский сезон как «самое ужасное время года», содержала серию быстро меняющихся, несвязных сцен, созданных искусственным интеллектом. Резкие визуальные эффекты, плохая цветопередача и неубедительная физика видео были типичными ограничениями, которые часто наблюдаются в контенте, созданном искусственным интеллектом, который обычно называют отбросами искусственного интеллекта. Короткие, динамичные сцены в рекламе, вероятно, были попыткой замаскировать неспособность ИИ поддерживать непрерывность в течение длительного времени.
Общественная реакция на рекламу была в основном негативной: комментарии на YouTube и других социальных сетях выражали разочарование и насмешки. Один пользователь Instagram прокомментировал: «Будущее уже здесь, и оно выглядит не очень хорошо», а другой задался вопросом, почему компания с ресурсами McDonald’s не может инвестировать в полную производственную команду для создания стоящей рекламы. Реакция была настолько серьезной, что McDonald’s сначала отключил комментарии к видео на YouTube, а затем полностью удалил его с платформы.
В ответ на критику продюсерская компания The Sweetshop, нанятая TBWA\Neboko для создания рекламы, выступила с защитным заявлением. Генеральный директор компании подчеркнул большой труд, вложенный в проект: до 10 специалистов по искусственному интеллекту и постобработке работали над рекламой в течение семи недель. The Sweetshop утверждает, что время, затраченное на доработку контента, созданного искусственным интеллектом, оправдывает конечный продукт, сравнивая этот процесс с формированием ежедневных газет в традиционном кинопроизводстве.
Несмотря на защиту The Sweetshop, общественное мнение остается ясным: хотя реклама может быть повсеместной, зрители предпочитают рекламу, созданную людьми-профессионалами, а не ИИ. Этот инцидент знаменует собой первую рекламу McDonald’s, созданную искусственным интеллектом, хотя ранее компания экспериментировала с созданным искусственным интеллектом контентом в своих аккаунтах в социальных сетях, например, размещая созданные искусственным интеллектом мемы в стиле студии Ghibli, которые также были плохо приняты.
Подробнее о футуризме можно прочитать здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы свободы слова и онлайн-цензуры.
