Интернет поддерживает иллюзию бесконечной прокрутки, в которой содержится больше страниц текста и часов видео, чем мы могли бы потребить за 100 жизней. Однако реальность такова, что эта «бесконечная прокрутка» занимает небольшую часть реального Интернета. Более 90% Интернета скрыто в глубокой паутине, что делает его практически недоступным для общественности, и он, конечно же, не индексируется основными поисковыми системами.
Между тем, свободная и открытая сеть, к которой мы можем получить доступ, за последние несколько десятилетий уступила место крупному корпоративному контролю, который мы видели в других средствах массовой информации. Только в США шесть крупнейших медиакомпаний (т.е. AT&T, CBS, Comcast, Disney, NewsCorp и Viacom) коллективно контролируют 90% средств массовой информации.
Однако, в отличие от доминирующих форм средств массовой информации в 20-м веке, таких как телевидение, Интернет предлагает все более агрессивную петлю обратной связи с желанием продать вам что-то. Каждое сетевое устройство, от наушников до умных часов, смартфона, ноутбука и Smart TV, представляет собой устройство записи, которое может фиксировать ваше потребление с точностью до миллисекунды.
Мало того, это устройства, оснащенные микрофонами и камерами, которые могут записывать ваши аудио- и видеозаписи, независимо от того, предоставляете ли вы эти данные в форме селфи или нет. С сетью, контролируемой лишь немногими Силы, которые естьприоритеты этой сети и то, как она была настроена против нас, начали меняться, с акцентом на «вовлечение» пользователей, независимо от качества этого «вовлечения», в сочетании с гипертаргетинговой рекламой, которая могла бы воспользоваться преимуществами этих сильно отвлекающих и очень агрессивных устройств.
Проблема закрытой, ограниченной и эксплуататорской сети будет только обостряться по мере максимизации акционерной стоимости за счет прямого продвижения ИИ и косвенного продвижения компьютерных чипов, необходимых для работы этого ИИ. Привыкайте к закрытой сети, меньше соприкасающейся со своей человечностью, все больше населенной ненужным контентом и ненужными ценностями.
Как мы сюда попали?
Еще до появления искусственного интеллекта в Интернете существовала ужасная проблема контроля качества контента, проблема, которая усугублялась из-за того, что приоритет отдавался более качественной рекламе посредством таргетинга на пользователей. Конечная цель Интернета и алгоритмов, которые сейчас им управляют, — продать вам то, что вы уже купили вчера. Все, что не соответствует этому коммерческому предложению, либо теряет приоритет, либо выбрасывается.
Небольшое количество игроков не только контролируют то, что становится видимым, трендовым или запоминающимся, но и отстраняют отклоняющийся или второстепенный контент не по заслугам, а просто потому, что он не соответствует их алгоритмическим или коммерческим приоритетам. Независимые авторы, критические голоса и нишевая информация борются за видимость, часто скрытую под спонсируемым или основным контентом.
Всплеск контента, созданного искусственным интеллектом, и синтетических медиа — это больше, чем просто философская дилемма; это опасный сдвиг, который угрожает исказить наше общее восприятие реальности. Отличить правду от выдумки было уже трудно; теперь это становится экспоненциально сложнее.
И Интернет, состоящий в основном из искусственного интеллекта, может появиться гораздо быстрее, чем мы думаем. В отчете «Bad Bot» компании Imperva, занимающейся кибербезопасностью, за 2024 год было подсчитано, что почти половина всего интернет-трафика в то время была автоматизирована, причем в 2021 году на ботов приходилось 42,3 процента интернет-трафика, а в 2023 году эта цифра подскочила до 49,6 процента. Всего несколько лет спустя крупномасштабный анализ обнаружения ИИ 900 000 вновь созданных веб-страниц (апрель 2025 года) показал, что 74,2% из них содержали контент, созданный искусственным интеллектом.
Другие прогнозы предполагают, что к 2026 году до 90% онлайн-контента может быть создано синтетически, хотя это остается спекулятивным.
Возможно, пройдет совсем немного времени, прежде чем мы увидим, что «теория мертвого Интернета», когда ботами создается больше контента, чем реальными людьми, станет «фактом мертвого Интернета». Интернет, каким мы его знаем, возможно, самый радикальный инструмент массового человеческого самовыражения со времен печатного станка Гутенберга, будет лежать на куче мусора, созданной десятилетиями мелочной мудрости и глупости Кремниевой долины.
Защищая ориентированный на человека контент и выступая за создателей со сбалансированными взглядами, а не только с теми, которые вызывают наибольшую вовлеченность с наименьшими затратами, независимо от того, исходят ли они от реальных людей или нет, Интернет по-прежнему может стать местом, которым люди хотят поделиться, приводя в движение самоусиливающийся маховик, где каждый новый инструмент, раскрывающий ненайденное, способствует большей открытости, вовлеченности и росту.
Децентрализация предлагает один из возможных выходов. Это структура стимулов, которая распределяется, а не накапливается очень и очень немногими, и она восстанавливает свободу действий пользователей и сообществ. Он обеспечивает устойчивость самой структуры сети, выходящую за рамки доброжелательности и мотивации горстки самых богатых людей на планете.
Понятно, что экстраполяция статус-кво последнего десятилетия не приведет к тому, что Интернет останется свободным, справедливым и интересным местом. Контент исчезнет безвозвратно, а границы открытия будут устанавливаться не тем, что существует, а тем, что позволяют корпорации. Мы должны продолжать отдавать приоритет конфиденциальности, постоянству и независимости.
Еще на заре Интернета на DirecTV была популярная реклама, в которой веб-пользователю говорилось: «Вы достигли конца Интернета». Если этим крупным компаниям удастся продолжать без необходимости сжимать Интернет ради собственных ограниченных и корыстных мотивов, то вскоре мы достигнем конца Интернета.
