Гигант розничной торговли на открытом воздухе REI Co-op удалил рекламу из Instagram после массовой реакции потребителей, заявив, что генеративные инструменты искусственного интеллекта Meta превратили профессиональную фотографию продукта в причудливое изображение, на котором изображен велосипед с рулями на обоих концах.
TechSpot сообщает, что реклама REI велосипеда Van Rysel EDR AF, появившаяся в Instagram, содержала несколько очевидных признаков манипуляций с искусственным интеллектом, которые вызвали массовые насмешки со стороны пользователей, прежде чем компания удалила ее в начале этой недели. На изображении был изображен велосипед с двойным передним и задним рулем, множеством цепей и размытой надписью на раме. Реклама оставалась видимой примерно неделю, в течение которой комментаторы выражали резкую критику, особенно с учетом устоявшейся репутации REI как компании, занимающейся аутентичностью и заботой об окружающей среде.
Ситуация усложнилась, когда фитнес-модель Эмити Роквелл назвала себя очевидным прототипом женщины, созданной искусственным интеллектом в рекламе. Роквелл рассказала, что несколько месяцев назад ее наняли для официальной фотосессии, на которой был изображен тот же велосипед Van Rysel. Впоследствии она поделилась изображением, измененным с помощью ИИ, в своих социальных сетях, выразив недоумение по поводу того, почему компания модифицирует профессиональные фотографии, когда аутентичные изображения уже существуют.
«Дело в том, что это были официальные съемки. Для которых меня наняли», — написал Роквелл. «Так почему же они поджаривают изображения во фритюре? Чтобы изменить продукт, который они якобы продают? И мое лицо вместе с ним? лол. Я так растерялся».
Компания Van Rysel North America подтвердила, что оригинальная фотография была сделана в результате профессиональной съемки с Роквеллом, но заявила, что никаких последующих модификаций производитель велосипедов не вносил.
Реклама привлекла дополнительное внимание после публикации на Reddit, где человек, назвавшийся сотрудником REI, прокомментировал, что ритейлер «теперь абсолютно одержим искусственным интеллектом». Это наблюдение отражает более широкую корпоративную тенденцию, поскольку в последние годы многие компании быстро внедрили инструменты искусственного интеллекта в свою деятельность.
Однако REI прямо заявила, что не несет ответственности за решение применить к рекламе изменения ИИ. Представитель компании объяснил, что «Meta автоматически зарегистрировала нас в инструменте персонализации искусственного интеллекта, который произвел неточное и неуместное изменение изображения, предоставленного поставщиком, в некоторых наших рекламных объявлениях». Компания добавила беззаботное замечание: «Хотя велосипед с двумя ручками может быть интересным, вы не найдете его в нашем ассортименте».
Собственные условия обслуживания Meta для ее генеративных рекламных инструментов с использованием искусственного интеллекта признают существенные ограничения и предупреждают, что результаты могут быть «неточными, неполными, вводящими в заблуждение, оскорбительными и/или неуместными». Условия возлагают на рекламодателей ответственность за проверку и одобрение любого контента, созданного с помощью ИИ, перед публикацией.
В ответ на инцидент REI вышла из рекламной программы Meta по генеративному искусственному интеллекту. Компания заявила, что программа не соответствует ее организационным ценностям, и принесла извинения за путаницу, вызванную искаженным изображением велосипеда.
ИИ продолжает сталкиваться с проблемами роста, поскольку компании стремятся найти лучший способ применить мощные технологии в своей деятельности, не запятнав при этом свой бренд. Директор социальных сетей Breitbart News Уинтон Холл написал свой мгновенный бестселлер Красный код: левые, правые, Китай и гонка за контроль над ИИ служить окончательным руководством о том, как движение MAGA может создавать позиции в отношении ИИ, которые принесут пользу человечеству, не передавая контроль над нашей страной левым из Кремниевой долины и не позволяя китайцам захватить мир.
Подробнее читайте на TechSpot здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы искусственного интеллекта, свободы слова и онлайн-цензуры.
