Помните, как несколько лет назад компания Victoria’s Secret покончила жизнь самоубийством после того, как решила проснуться с моделями-трансвеститами, пухлыми моделями, стареющими моделями и толстыми парнями вместо удивительных красоток, которые нравились нормальным людям и сделали имя Victoria’s Secret нарицательным?
Еще в 2023 году цена акций резко упала до менее чем 15 долларов. Сегодня, после возвращения классической красоты, стоимость акций составляет более 70 долларов.
Почему?
Простой.
Victoria’s Secret перестала засорять свою рекламу и каталоги фотографиями некрасивых людей в нижнем белье. Эй, я не злюсь. Никто не хочет видеть меня в Speedo. Victoria’s Secret должна быть чем-то особенным, об удивлениях на подиуме, о сказке об исполнении желаний, а не о Глэдис из Walmart или Чаке, жутком бариста в футболке Харли Квинн с одним красным ногтем.
Забавно, как это работает:
В 2021 году в хороший день акции упали с 57 долларов до едва 20 долларов за акцию. Бренд Victoria’s Secret, когда-то являвшийся арбитром всего сексуального, с инкрустированными бриллиантами бюстгальтерами и крылатыми ангелами, был похоронен под всем несексуальным.
…
Жесткие стандарты красоты определили Victoria’s Secret на пике своей славы в середине нулевых: девушки наблюдали за рядами очень маленьких загорелых моделей на ежегодном показе мод. Но когда миллениалы достигли совершеннолетия и вступили в новую эру бодипозитива, Victoria’s Secret изо всех сил пыталась провести ребрендинг. Их попытки – в том числе эффектное приглашение опытных женщин-консультантов-знаменитостей, призванных содействовать расширению прав и возможностей женщин – были слишком назойливыми и многими отвергались как «отмывание пробуждения». Им не удалось вернуть ушедших покупателей, не удалось привлечь и более молодых.
Victoria’s Secret настолько затерялась, что наняла Меган Рапино в качестве представителя бренда. Это было бы похоже на то, как если бы я стал послом бренда CNN или Disney.
И вот, как все проснулось, компания стремительно приближалась к банкротству. Затем, в августе 2024 года, на должность генерального директора была назначена Хиллари Супер, и она выправила ситуацию с блестящей идеей вернуться к тому, что работало.
«VSXY» — новый символ акций компании с этой недели. Старая компания называлась VSCO, и это изменение подтвердило приверженность компании к нормальной жизни в достаточной степени, чтобы вселить уверенность инвесторов.
«VSXY узнаваем и соответствует нашей стратегии и достигнутому нами прогрессу. Он отражает нашу убежденность и уверенность в этой работе», — похвастался Супер. «Мы владеем собой и гордимся этим».
И вот оно.
Фантазия вернулась:
Да, некоторые находят толстых людей сексуальными. Некоторые находят трансвеститов сексуальными. Я понимаю это. Но эти достопримечательности называются фетишем. Нормальные люди не только не находят это сексуальным, они находят это неприглядным, и, поскольку мир состоит в основном из нормальных людей, у Victoria’s Secret был выбор: хотела ли она быть фетишистским или мейнстримовым изданием?
Весь этот глупый и жуткий крестовый поход не имел ничего общего с платформингом недостаточно представленной красоты. Скорее, гестапо «Пробуждение» надеялось заставить нас запугивать, запугивать и пристыдить нас, заставляя лгать, притворяться, что что-то неприглядное было нормальным и сексуальным. Нас хотели измотать и деморализовать. Это то, что делают фашисты. К счастью, это все еще свободная страна, поэтому нормальные люди смогли высказаться и протестовать посредством падения продаж и падающего курса акций.
