Недавно назначенный генеральный директор Apple Джон Тернус унаследует компанию с рыночной капитализацией в четыре триллиона долларов, которая сталкивается с растущим давлением с целью сформулировать убедительную стратегию искусственного интеллекта, поскольку технологический гигант готовится к смене лидерства из эпохи «Тима Эппл».
CNBC сообщает, что Apple объявила в понедельник, что 15-летний срок пребывания Тима Кука на посту генерального директора завершится 1 сентября, и его пост возглавит Джон Тернус, давний руководитель компании по разработке аппаратного обеспечения. Тернус становится вторым генеральным директором с тех пор, как Стив Джобс ушел в 2011 году, и он унаследовал компанию, столкнувшуюся с серьезными вопросами о своем положении в быстро развивающейся сфере искусственного интеллекта.
Хотя Кук за время своего пребывания в должности добился огромного роста, Apple в значительной степени осталась в стороне от революции искусственного интеллекта, которая поглотила ее коллег из крупных технологических компаний. Microsoft, Google, Amazon и Meta коллективно ежегодно выделяют сотни миллиардов долларов на капитальные затраты на строительство новых центров обработки данных и приобретение дорогих чипов искусственного интеллекта. Apple, напротив, избежала этих огромных инвестиций и выбрала другой путь.
Текущий подход компании к искусственному интеллекту в значительной степени опирается на партнерские отношения, а не на внутренние разработки. Apple решила использовать Gemini от Google для реализации своих функций искусственного интеллекта, включая крупное обновление Siri, которое ожидается позднее в этом году из-за задержек. В 2024 году Apple представила Apple Intelligence, которая включает в себя генераторы изображений, средства переписывания текста, возможности суммирования уведомлений и интеграцию с ChatGPT OpenAI. Однако реакция потребителей на эти предложения была неоднозначной.
Несмотря на вопросы по поводу своей стратегии в области искусственного интеллекта, Apple продолжает демонстрировать высокие продажи iPhone. В последнем квартале выручка от iPhone подскочила на 23 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла $85,3 млрд, что обусловлено высоким спросом на модели iPhone 17, выпущенные в сентябре. Кук назвал в то время спрос на iPhone «просто ошеломляющим».
Компания сохранила свое доминирование на рынке отчасти потому, что потребители могут получить доступ к ведущим услугам искусственного интеллекта через свои iPhone, даже если эти услуги предоставляются конкурентами. ChatGPT и Claude от Anthropic в настоящее время считаются двумя самыми популярными бесплатными приложениями для iOS: Gemini на четвертом месте, а Meta AI на восьмом. Apple получает доход от этих партнерств, получая часть дохода, когда потребители переходят на платные версии этих сервисов искусственного интеллекта.
Ставка Apple сосредоточена на будущих рабочих нагрузках искусственного интеллекта, выполняемых на чипах, интегрированных непосредственно в устройства, — области, в которой компания обладает значительным опытом. С 2017 года компания внедряет в свои продукты полупроводники с поддержкой искусственного интеллекта, готовясь к потенциальному переходу к обработке искусственного интеллекта на устройстве.
Тимоти Хаббард, доцент кафедры менеджмента в Университете Нотр-Дам, предположил, что выбор Тернуса, специалиста по аппаратному обеспечению, может свидетельствовать об убежденности Apple в том, что будущее искусственного интеллекта лежит в тесно интегрированных устройствах, а не в чисто программных решениях.
Тернус, которому 50 лет, проработал 25 лет в Apple и сыграл важную роль в запуске нескольких линеек продуктов, включая iPad и AirPods, а также многочисленных поколений устройств iPhone, Mac и Apple Watch. Его опыт в области аппаратного обеспечения может оказаться решающим, поскольку индустрия движется к устройствам с поддержкой искусственного интеллекта через носимые устройства, робототехнику, пространственные вычисления или совершенно новые категории.
В январе агентство Bloomberg сообщило, что Apple планирует ускорить разработку трех носимых устройств с искусственным интеллектом, построенных на базе Siri: умных очков, подвески и AirPods, оснащенных камерами. Помимо аппаратного обеспечения, Ternus должен рассмотреть роль искусственного интеллекта в сервисном бизнесе Apple, который включает в себя подписки на AppleCare, iCloud, Apple TV Plus и Apple Pay. Этот сегмент представляет собой значительный поток доходов, который может быть преобразован с помощью возможностей искусственного интеллекта.
Еще одно важное решение, которое предстоит принять Ternus, заключается в том, чтобы сбалансировать давний подход Apple, ориентированный на конфиденциальность, с возможностями персонализации, которые обеспечивает искусственный интеллект. Кук последовательно позиционировал позицию Apple в отношении конфиденциальности как ключевое отличие от конкурентов, таких как Meta и Google, которые строят рекламный бизнес вокруг таргетинга пользователей. Пока неизвестно, сохранит ли Ternus эту философию или примет больше персонализации на основе искусственного интеллекта.
Примечательно, что в пресс-релизе Apple, объявляющем о смене руководства, не упоминается искусственный интеллект, а вместо этого основное внимание уделяется достижениям Ternus в разработке продуктов. Однако аналитики сходятся во мнении, что ИИ должен стать центральным элементом стратегии Apple под новым руководством.
Мгновенный бестселлер Красный код: левые, правые, Китай и гонка за контроль над ИИнаписанная директором по социальным сетям Breitbart News Уинтоном Холлом, служит для консерваторов образцом для создания эффективной политики в отношении ИИ не только для нации, но и для их семей. Будущее искусственного интеллекта является критически важным вопросом для всех: от крупнейших технологических компаний на Земле до обычной американской семьи. Никто не сможет отказаться от революции искусственного интеллекта.
Сенатор Марша Блэкберн (республиканец от Теннесси), которую назвали одной из ВРЕМЯ100 самых влиятельных людей в области искусственного интеллекта получили высокую оценку Код Красный как «обязательно к прочтению». Она добавила: «Мало кто понимает нашу консервативную борьбу с большими технологиями так, как Холл», что делает его «уникально квалифицированным для изучения того, как мы можем наилучшим образом использовать огромный потенциал ИИ, гарантируя при этом, что он не эксплуатирует детей, творцов и консерваторов». Отмеченный наградами журналист-расследователь и основатель Public Майкл Шелленбергер звонит Код Красный «Просветляющая», «тревожная» и описывает книгу как «важное начало разговора для тех, кто надеется подорвать авторитарные планы крупных технологических компаний, пока не стало слишком поздно».
Подробнее читайте на CNBC здесь.
Лукас Нолан — репортер Breitbart News, освещающий вопросы искусственного интеллекта, свободы слова и онлайн-цензуры.
